بالی ووڈ کے معروف فلم ساز اور پروڈیوسر کرن جوہر نے حال ہی میں فلم انڈسٹری میں بڑھتی ہوئی پیڈ پبلسٹی اور مصنوعی تشہیر کے رجحان پر تنقید کی ہے۔
انہوں نے واضح کیا کہ آج کل فلموں کی کامیابی اور مقبولیت کا اندازہ لگانا بہت مشکل ہو گیا ہے کیونکہ تشہیری مہمات اتنی زیادہ ہو گئی ہیں کہ اصل اور نقلی کا فرق کرنا مشکل ہے۔ کرن جوہر نے ایک انٹرویو میں بتایا کہ فلموں کی تشہیر پر بے تحاشا پیسہ خرچ کیا جاتا ہے تاکہ انہیں کامیاب دکھایا جا سکے۔ انہوں نے کہا کہ اس حد تک مہمات چلائی جا رہی ہیں کہ ناظرین کے لیے اصل معیار کو پہچاننا مشکل ہو گیا ہے۔ ان کا کہنا تھا کہ کسی بھی فنکار کی اصل پہچان اس کے کام سے ہونی چاہیے، نہ کہ اس کی مہنگی تشہیر سے۔ اگر ایک فلم کا مواد مضبوط ہو تو وہ خود ہی لوگوں کی توجہ حاصل کر لیتی ہے، اس کے لیے اضافی مصنوعی سہاروں کی ضرورت نہیں ہوتی۔
کرن جوہر کا یہ بھی کہنا تھا کہ موجودہ دور میں پیسہ لگا کر کروائی جانے والی تشہیر حد سے زیادہ بڑھ چکی ہے، جس سے یہ سوال اٹھنا لازمی ہے کہ کیا ناظرین واقعی کسی فلم کو پسند کر رہے ہیں یا یہ سب صرف ایک طاقتور پی آر حکمت عملی کا نتیجہ ہے۔ انہوں نے اس رجحان پر زور دیا کہ اصل قابلیت اور فنکارانہ معیار کو ترجیح دی جانی چاہیے تاکہ صنعت میں صحت مند مقابلہ اور حقیقی شہرت قائم رہ سکے۔
