ایک جاپانی کمپنی نے پانی کو لگژری پراڈکٹ میں تبدیل کر کے حیران کن کامیابی حاصل کی ہے۔
فیلیکو جیولری واٹر دنیا کی سب سے مہنگے بوتل بند پانی کے برانڈز میں شمار کی جاتی ہے، جس کی ایک لیٹر بوتل کی قیمت 10,000 ڈالرز (27 لاکھ پاکستانی روپے) تک پہنچ سکتی ہے۔
برانڈ کی بنیاد اور ماڈل
فیلیکو جیولری واٹر کو 2005 میں جاپان کے کوبے علاقے میں زیرِ زمین پانی کے ذخائر سے حاصل شدہ پانی کے ساتھ ایک مکمل لگژری برانڈ کے طور پر متعارف کروایا گیا۔ تاہم، اس برانڈ کی کامیابی کا اصل راز پانی کے معیار کے بجائے اس کی پیکیجنگ اور آرٹ ڈیزائن میں ہے۔
پیکیجنگ اور آرٹ
فیلیکو کی بوتلیں اپنی منفرد اور آرٹ کے شاہکار جیسی ڈیزائننگ کے لیے مشہور ہیں۔ ان بوتلوں کو قیمتی پتھروں اور جواہرات سے مزین کیا جاتا ہے اور ہر بوتل کو ایک لگژری پراڈکٹ کے طور پر پیش کیا جاتا ہے۔کمپنی کا کہنا ہے کہ وہ پانی کو آرٹ کا حصہ بنا کر نہ صرف اس کی قیمت بڑھاتی ہے بلکہ اسے ایک اعلیٰ معیار کی علامت کے طور پر مارکیٹ کرتی ہے۔
قیمتیں اور خریدار
فیلیکو کی بوتلوں کی قیمتیں $1,000 فی لیٹر سے شروع ہو کر $10,000 تک جاتی ہیں۔ برانڈ کے خریدار زیادہ تر اعلیٰ طبقے کے افراد اور دنیا بھر کے لگژری پراڈکٹ کلیکٹرز ہیں، جو ان بوتلوں کو اپنی حیثیت کی علامت کے طور پر خریدتے ہیں۔
چیلنج اور کامیابی
پانی جیسی بنیادی ضرورت کو لگژری پراڈکٹ میں تبدیل کرنا ایک مشکل کام تھا، لیکن فیلیکو نے اپنی منفرد حکمتِ عملی کے ذریعے یہ ثابت کر دیا کہ یہ ممکن ہے۔ بوتل کی خوبصورتی اور منفرد ڈیزائن کی وجہ سے یہ برانڈ دنیا بھر میں پہچان رکھتا ہے۔یہ ماڈل اس بات کی ایک شاندار مثال ہے کہ کسی بھی پروڈکٹ کو منفرد پیکیجنگ اور بہتر مارکیٹنگ کے ذریعے ایک اعلیٰ معیار کی شے میں تبدیل کیا جا سکتا ہے۔
